一、企业简介
顾客W是一家汽车展品牌服务公司，二零一一年创立，在一线城市等一线城市均设立服务项目点 ，一直认为汽车顾客出示方便快捷、高效率 、技术专业的汽车感受服务项目为关键；主打产品有着自有品牌 ，另外有着超出5家的代理商品牌代理加盟，具有详细的汽车商品供应链管理。
二 、营销推广情况
时下互联网媒体方式日趋丰富多彩 ，用户的留意被巨大分散化 ，如何把汽车顾客的眼光吸引住回来，变成考量汽车展是不是取得成功的必备条件 ，在主题活动曝光率不够的状况下 ，运用汽车展开展引流方法实际效果与最后销售量都十分萧条，如何获得大量高品质的精确总流量 ，提升汽车展人工流产 ，变成W顾客销售业绩提高的新难题 。
三、投放总体目标
根据百度搜索信息流广告宣传投放，提升汽车展主题活动的曝光率 ，吸引住总体目标用户开展线下推广出展 ，进而完成减少推广费用的目地 。
四 、投放计划方案
1 、投放构思
运用文图 视頻的方式，提高用户的视觉效果刺激性，另外相互配合多维度定项的方法 ，精确遮盖当地用户。
2、投放流程
（1）基本定向选择—精确遮盖
- • 人群画像：广州市 、二十岁之上 ，性別不限 。
- • 兴趣标识：根据兴趣关键字挑选高收益 、高消費用户，普遍的兴趣标识：金融业、汽车 、房地产 、运动健身、家中这些 。
（2）多维度定项—扩宽总流量
- • 兴趣标识 岗位定项：兴趣是汽车 、房地产 ，岗位为精锐 、上班族、高层住宅管理方法等高线收益群体。
- • 兴趣标识 商业圈遮盖：选择旅居房车、投资理财 、度假旅游等兴趣标识 ，商业圈关键为CBD高收益商业圈 。
3 、照片提升
- • 提升前：车展模特非常明显，汽车展自然环境沒有全景展现 ，汽车也仅有部分特点 ，有关汽车展信息太少，照片没法吸引住总体目标用户 。
- • 提升后：以车为管理中心 ，多方位展现车子的全景 ，车展模特做为额外闪光点，“汽车展”信息更加强 ，能够 合理吸引住到意愿用户。
4、创意文案提升
汽车展用户关心三大信息：门票费 、地域 、時间 ，在百度信息流广告宣传投放时在创意文案中突显门票费领到的內容，注重免费领 。
五、投放实际效果
汽车展期内，吸引住超出6000 用户报考报名参加 ，照片提升后CTR为1.67% ，推广费用降低50%，案件线索平均可变成本仅38元 。
六 、小结
1 、汽车展广告宣传应当灵活运用好地区定项 ，对汽车展附近的自然环境开展开展精确遮盖 ，另外提升兴趣定项，锁住高收益群体 ，完成精确高效率精准推送总体目标用户。
2、车展图片挑选要掌握好汽车与女模特中间的关联 ，关键是汽车 、车细胞外液 、汽车展当场，另外应当留意全部展现是不是详细 。
3、汽车归属于高消費商品 ，在合理消费的范围 ，汽车展广告宣传应当传递出门票费信息 、汽车展地址及時间，根据提高主题活动曝光率 ，完成较低的成本费为汽车展主题活动开展发音 。
