当今社会是一个喧嚣的信息世界，流量已不再是指数级增长 ，流量为王的时代已过去 ，特别是单一市场同质化严重的时代，用户需求正从衣食住行的基本需求转变为社交、文化 、精神需求等更高层次变化。
信息传播迅速易得，针对精品化人群慢沉淀难 ，一味大规模抢流量曝光 ，抢热点，埋头苦干 ，毫无用处 。
● 为用户提供更深入更权威的优质内容 。
● 高质量的内容迅速吸引高质量的用户。
● 品牌资产在消费心理中不断沉淀。
● 给用户提供更充分的决策信息 。
● 迅速抓住消费者的心才是关键 。
一 、知乎营销的优势是什么？
在市场方面看：内容营销是将优质内容与用户和产品联系在一起 ，把产品的价值传递给用户，即从认识到认同 ，从挖掘产品亮点、用户需求到让用户通过内容更深入地连接产品和认同的过程。
一家公司最终要实现的还是持续增长 ，如果仅仅依靠知乎广告流量的成本只会越来越高，流量池也只会越做越大 ，想做的人多了最后肯定是价高者得 。
因此 ，用内容营销代替流量营销成为了大多数人的选择 。
● 拥有故事、人设 、立场。
● 长尾效果，可持续自然生长 。
● 高质量的资讯 ，专业成就信赖 。
● 相对单一用户增长相比 ，内容+营销带动了用户和业务的增长。
1 、可信度高
是互联网上最大的中文知识内容平台 。通过十年的积淀，营造出了一种职业友好的社区氛围，无论你从事什么领域 ，都可以在知乎畅所欲言 ，了解自己感兴趣的内容，得到自己想要的答案 。
可信度方面排在第一位 ，更不用说在营销上有天然优势 ，尤其是在内容营销上。
2、深度认知
用户习惯在知乎主页上刷用户关注的推荐内容，从知乎热搜上了解当天的热门事件 ，从圈子里的内容中寻找兴趣相投的爱好者等等 ，“内容”就会随时随地触达到用户，刷手机就会被“种草 ” 。
但在信息日益同质化 、消费者日益理性的今天 ，浏览知乎并不只是为了获得信息 ，“草根产品 ”，而是在考虑品牌与自身的匹配程度 。「别人的经验」 ，「消费者的信任」 ，比单纯的资讯轰炸更有说服力。足够的深度认知是缩短用户决策时间的科学依据。
因此营销推广要做的不是抢热点 、增曝光、高效率触达，而是强化消费者决策链 。追逐热点只是一时之快，吸引用户的注意力 ，建立持续的深度认知才是关键 。
调查结果显示 ，消费者的每一种消费行为都能产生足够多的理由来说服自己，品牌口碑 、产品价值 、售后相关的品牌文化知识等等 ，这些深度的品牌认知成为消费者做出最终决定的最终影响因素。
因此 ，知乎营销充分调动了消费者情绪，品牌和内容在知乎形成了优质内容沉淀 ，内容长尾效应促使品牌从抢夺消费者注意力到建立深度认知 。
3、内容自然流动
很多人都把这个平台看作是“信息搜寻器” ，因为可以在知乎上看到关于某个问题，某个现象的专业内容 ，甚至是知识百科 。
如今 ，流量被商业性的话语所取代，知乎在专业化 、垂直化 、深度化的各个领域都附着着各种优质内容 ，成为人们探索世界的载体。
通过高质量内容吸引用户 ，传递高质量内容，与消费者建立信任关系，不断加深用户的印象和好感度 ，这也让不少用户在知乎上产生了进一步了解品牌的需求 ，也为品牌打造高质量内容架起了信任的桥梁 。
4、超长精准塑造品牌恒久价值
无论是哪一个平台，都会建立起深刻的认知 ，从广为人知到相互熟悉 ，从共同的兴趣到相互信任 。
对消费者来说，浏览最新的热点事件 ，对奇闻异事的好奇是天性 ，这种将品牌和热点相结合的营销方式用户接受度高，甚至会直接引发社交话题。
对品牌而言 ，找到精准用户难以获得用户信息 ，更不要说让消费者主动加号了，在知乎品牌方可以与用户直接对话 ，刚需用户遇到更了解t需求的品牌方 ，使得问题的答案不仅更有价值，而且更可信 。
并且品牌可以借助极强的长尾效应，让优质内容不断被用户点击阅读 ，即使没有完成转化 ，也会在用户信任中留下关于品牌的烙印，为后期转化大家打下坚实的基础 。
5 、完美解决营销难题
在保证用户体验 、维护社区生态的前提下 ，很好地解决了知乎营销问题。知乎营销做的是内容营销 ，内容和用户的互动是互补的，好的内容被用户喜欢 ，高质量的内容在给用户带来价值的同时也实现了商业价值 。
而且 ，在知乎内容营销并非一成不变，尤其是一些自带属性的内容 ，在遇到相关的营销节点时也会不断翻新 ，不断强化品牌认知，实现品牌内容营销超长待机 。
正因如此 ，在知乎上做营销的质量越高的内容越受用户喜爱 ，曝光越多，内容长尾效应越强，所以 ，现在做知乎营销的人越来越多。
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