一 、企业简介
肯德基是英国海外连锁加盟饭店，另外都是全球第二大速食食品及较大 韩式炸鸡连锁加盟公司 ，肯德基如今也逐步形成我国群众饮食搭配及文化艺术日常生活的关键一部分 。而帕尼尼早饭归属于肯德基早饭系列产品 ，系列产品包括芝士猪柳帕尼尼 、芝士鸡脯肉帕尼尼、芝士猪柳蛋帕尼尼、豆桨现磨咖啡 、蛋黄酥这些 。
二 、营销推广背景图
在近年来风靡的小视频的浪潮中，相比别的文图内容或传统式流媒体服务器方式，小视频的写作内容主题风格归类愈发细化与明确 ，变成客户更为喜好的内容传播效果及其社交媒体方法。而细化明确的垂直行业 ，也可以协助广告商精确定位目标消费群体。
肯德基一直在找寻短广告短片突破点，长期性在头条推广硬性广告資源 ，期望可以有更强的内容融合 。头条&肯德基帕尼尼使力小视频内容营销推广 ，找寻自主创新内容方式，吸引住总体目标群体 ，短期内保持肯德基帕尼尼知名品牌强曝出 。
三、推广总体目标
视頻是将来内容制造行业的关键 ，而在小视频行业，头条已处在领先水平。肯德基期望依靠头条的优点 ，运用小视频内容营销推广 ，短时间保持知名品牌强曝出，迅速提升帕尼尼商品在顾客中的传播广度 ，保持精准传播目地 。
四 、推广计划方案
1 、投前解析
- 运用今日头条数据信息洞悉的优点 ，根据今日头条指数值解析肯德基客户的肖像，解析受众群体年纪及兴趣爱好标识，发觉年青90后人群关心的关键内容有“游戏娱乐、搞笑幽默 、高新科技 、时尚潮流”等内容 。
- 依据今日头条新闻媒体试验室对大数据挖掘和解析 ，捕获和预测分析游戏娱乐、衣食住行 、高新科技等时下新闻热点内容和飙涨恶性事件内容 ，开展游戏娱乐式调侃广播，引起网络舆论。进而运用今日头条的智能化技术性洞悉关键客户爱好 ，根据对数据信息 、群体、对策的管理方法 ，保持营销推广层面的全方位升阶 。
2 、内容嵌入
头条为肯德基帕尼尼订制了首场晨间杀死节目《今日头条新早范》，邀约调侃大牌明星“李诞 ”等 ，用晨间调侃新闻报道的方法 ，搞笑幽默的呈现新闻报道内容，向顾客传送肯德基“不害怕现实主义 ”精神实质 。
3 、硬性广告精准推送
- 《今日头条新早范》综艺节目每天稍早（6：00—10:00）定时执行輸出内容 ，选用今日头条信息流广告的广告词方式 ，定时执行精确群体精准推送。
- 专题讲座着陆页每天选择三条新闻热点内容，聚合物新闻报道内容 ，拓宽综艺节目内容散播 。
五、推广实际效果
- 12天营销推广中 ，信息流广告文图-链至官方网站，曝出量2000万+，点击数75万+ ，CTR 3.56%
- 信息流广告文图-链至H5 ，专题讲座网页页面点击数18万+ ；
- 《今日头条新早范》全部发布周期时间，总曝出9000万+ ，点击数860万+
- 3日开屏广告 ，连接至知名品牌官方网站，总曝出量7000万 ，点一下766万 ，CTR 11.11%
六、小结
1 、肯德基充足依靠了 3100今日头条广告视頻在大数据挖掘和解析等层面的优点，精确精准定位总体目标群体客户 ，洞悉客户关键爱好 ，运用小视频自主创新内容营销方法，保持了知名品牌的强曝出 。
2 、依据肯德基推广实际效果解析 ，对比信息流 ，小视频的推广实际效果更强，总曝出、点击数及CTR数据信息都高于倍数。很显而易见，传统式的文本和文图的内容展现方式 ，早就不可以考虑时下的客户要求 ，而小视频凭着多种多样优点迅猛发展，更能为知名品牌出示更高品质的散播及转换方式 。
